江小白陶石泉：时代给了我创造经典品牌的可能 | 高瓴时光机

我们始终相信无论是创业者还是投资人，都需要时间来积淀和成长，正是在一个个或幸福或感动或怀疑或恐惧的关键moment里，他们逐步找到了自己的人生方向和目标。

“高瓴时光机”则扮演着一个记录者的角色，试图还原那些对他们产生重要影响的人生时刻。他们会分享这些问题的回答：

  哪个Moment，产生了想要创业的念头？

  哪个Moment，觉得自己发生了巨大变化？ 

  哪个Moment，是最孤独的时刻？ 

  哪个Moment，是最幸福的时刻？ 

  哪个Moment，是最感动的时刻？ 

  哪个Moment，是最恐惧的时刻？

  如果有一台时光穿梭机，希望回到过去还是穿越到未来？为什么？

在这个栏目里，你会看到创业者们的自我剖白，品味他们的心路历程和人生经验，希望能为在瞬息万变的环境中前行的你，带来共鸣与思考。

本期"高瓴时光机"的嘉宾是江小白酒业的创始人陶石泉。

相比互联网、娱乐、消费电子等国际化程度高的行业，白酒业是相对传统的。而上述行业在过去十几年的起伏历程充分说明，想要在全球一体化中保持竞争力，必须能够向全球消费者提供普适性的体验。今天，在“国饮复兴”，以及“新酒饮时代来临”越来越成为行业共识的大背景下，江小白自身也在完成从现象级创新到经典消费品企业的时光进程。

在过去的8年里，陶石泉与江小白一起成长和进化，对焦虑、失败和外界的评价都有了全新的认识和感悟。他想回到过去，重新选择把兴趣爱好融合得更好的学校及专业；他也想把时间线拉长到92年之后，看看江小白能否成为百年品牌。

“陶总是一个能深刻洞察消费者需求的企业家。他坚持独立思考，从不人云亦云，有战略定力的同时又有很强的学习自驱力，能跟随企业的不同发展阶段持续拓展自己的认知边界和能力。从创业初期特别关注产品和营销模式，到今天注重对组织和企业文化的升级迭代，这种个人与企业一起成长进化的品质令人敬佩。”

——高瓴资本合伙人曹伟

Question: 哪个Moment，让您产生了想要创业的念头？ 

陶石泉：我其实大学一毕业就在酒行业里工作，很喜欢这个领域，也一直在思考这个行业还有哪些可能。2011年上半年，由于电商渠道和社交媒体的崛起，我明显感觉到行业的一些基本要素在重组，这种巨变的时代背景下创新将涌现。事实上回过头去看，那个阶段的确也是很多传统实业传承创新的机会窗口。比如利用社交媒体微博和电商模式与传统产业相结合，更高效地和用户沟通等等，把这些要素想透之后创业的念头就更坚决了。

Question: 哪个Moment，觉得自己发生了巨大变化？ 

陶石泉：2018年的年中，公司和我个人被不实报道而遭受负面新闻的时刻，我们内心其实是很委屈的，因为我们在认真地做事，从酿酒投入、酒厂布局到全产业链等等，但是我们之前很少对外面说，但是你不讲就会有人去猜，甚至是诋毁。

当然现在回过头看，恰恰是那段时间让我内心变得坚定。我现在发现自己已经不太在意别人的误解了。可以从容面对，能够自我批判，自己diss自己的时候，我觉得自己发生了巨大的变化。从容易焦虑，到敢于驾驭焦虑；从想要成功变成了不惧失败；从在乎评论变成了只在乎真实；从希望自己完美人设变成了敢于面对批评。从那以后，我总结这个巨大的变化是，自己开始活得更加真实率性了：敢自知，敢自嘲，敢失败，敢认错。

Question: 哪个Moment，是您最孤独的时刻？

陶石泉：刚开始创业的时候，身边的人都不太理解，为何要放弃舒适区去做一件不确定的事情：在壁垒很厚的行业里，去做一件别人都不愿意去做的事情。朋友都不太理解，团队多数人内心里也不太相信，都背着我说不可行不可能的话。那一刻，我深刻的感受到了孤独。

Question: 哪个Moment，是您最幸福的时刻？

陶石泉：一个阶段的特别繁忙之后或者出差回家，看到孩子笑脸的时刻，跟他们一起玩耍一起吃饭，感觉就是最幸福的时刻，所有的烦恼都没有了。

Question: 哪个Moment，是您最感动的时刻？

陶石泉：每当公司年会或者内部大型会议时刻，看着台上演讲分享的同事，能明显感觉到他们与之前看相比，变成了更好的自己，到很多人实现了自我成长与蜕变。那一刻，感觉自己的创业是有意义的，感觉我们一帮人的奋斗是有价值的，这是我最感动的时刻。

Question: 哪个Moment，是您最恐惧的时刻？

陶石泉：2008年地震的时候，在高层写字楼里被摇晃得厉害，那一刻想到，死亡可能来临了而自己并没有做好准备，我很恐惧。但事实是死亡终究会来临，我们常在内部说，YOU ONLY LIVE ONCE，既然每个人生命都只有一次，那么就从当下做起，你得给你自己的人生找到意义。

Question: 如果您有一台时光穿梭机，您是希望回到过去某个Moment，还是穿越到未来某个Moment，为什么？

陶石泉：如果有一台时光机，我最希望回到高考填报志愿的那个moment，重新填写一次专业和学校，让自己兴趣爱好和专业可以更融合一些，这样大学时代积累的硬科学硬知识的基础会更好一些。

如果说穿越到未来某个moment，我希望是92年以后。江小白今年八岁了，我们这代做消费品的人，很幸运赶上了一个可以踏实做品牌的机会，我希望可以做出一个世界级的品牌。我想知道未来自己创办的企业创办的品牌是否能成为百年企业和百年品牌，是否会坚守着初心，也好奇要看看那时候的人会给我一个什么样的评价（如果我值得他们评价的话）。

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江小白酒业是一家综合性酒业公司，拥有完备的全产业链布局，集高粱育种、生态农业种植、技术研发、酿造蒸馏、分装生产、品牌管理、现代物流和电子商务为一体。旗下拥有江记酒庄和驴溪酒厂两大酿酒基地，以及江记农庄高粱种植基地。

当前，“江小白”已经成为年轻人首选的中国酒品牌，并远销海内外20多个国家和地区，推动着中国酒利口化、时尚化和国际化实践，为消费者、合作伙伴和员工创享着愉悦。